Estrategia de contenido marketing digital
Ejemplos de marketing de contenidos
La planificación de los contenidos con una estrategia de marketing de contenidos digitales bien documentada es fundamental para salir airoso de los artículos clickbait e irrelevantes. Esto significa pensar en lo que se quiere conseguir en última instancia con los mensajes que se publican.
La información que su empresa produce debe ser elaborada con un objetivo final en mente y como parte de una estrategia de marketing global. Establezca los objetivos de su empresa para el año. El objetivo obvio para todas las empresas es aumentar los ingresos, pero ¿pretende expandirse a un nuevo mercado, lanzar un nuevo producto o llegar a un nuevo público? Una vez que sepa qué es lo que va a conseguir, podrá pensar más en cómo el contenido formará parte de ello.
Digamos que este año su empresa tiene previsto lanzar un nuevo producto. ¿Quiénes son los usuarios de este producto? ¿Son diferentes de los usuarios actuales? Si es así, ¿qué los diferencia de sus clientes actuales? Realice una investigación para entender a estos compradores y lo que resonará en ellos. Averigüe dónde se conectan y con qué tipo de contenido se identifican mejor. ¿Prefieren ver un vídeo o leer sobre un tema? ¿Qué tipo de redes sociales utilizan? Saber esto le dará una mejor idea de dónde promocionar su contenido para que lo vean las personas adecuadas.
Plantilla de estrategia de marketing de contenidos
Hay mucho contenido digital ahí fuera. Según el estudio State of the Creator Economy (SOCE) de 2017, el consumidor medio en Estados Unidos lee más de 200 artículos y visita casi 400 sitios web cada mes. Eso significa que es más importante que nunca contar con una estrategia de marketing de contenidos digitales.
Increíblemente, la cantidad de contenido disponible aumenta constantemente. El informe de Marketing de Contenidos B2B del Instituto de Marketing de Contenidos para 2017 reveló que el 70 por ciento de los comercializadores de contenidos planeó crear más contenido este año que el anterior.
Con una estrategia, tu marca tiene objetivos y ha trazado formas claras de alcanzarlos. No basta con crear el contenido. Tiene que asegurarse de que el público adecuado lo encuentre y lo comparta, y de que obtenga la respuesta que desea de él.
Una estrategia de marketing de contenidos digitales no es lo mismo que una estrategia de contenidos. Mientras que la estrategia de contenidos se centra en la creación y distribución de contenidos, la estrategia de marketing de contenidos digitales se ocupa de cómo una marca puede utilizar el marketing de contenidos a lo largo de la experiencia o el ciclo de vida del cliente, según i-Scoop.
Marco de la estrategia de contenidos
icon-closePaso 9 de una estrategia digital: estrategia de contenidosUna estrategia de contenidos es la forma en que una empresa puede esbozar su identidad y propósito a través de los activos publicados, en línea y fuera de línea. Se trata de un enfoque de marketing estratégico centrado exclusivamente en la creación y distribución de contenidos valiosos, relevantes, atractivos y coherentes.
La estrategia de contenidos debe estar en consonancia con la visión y los objetivos de la empresa, ya que describe el cómo, el por qué y el qué de los contenidos que se crean, gestionan y distribuyen. La distribución puede ser a través de sitios web, marketing por correo electrónico, plataformas de medios sociales, sitios web o kits de lanzamiento, por nombrar algunos.
Desde el principio, también es importante asegurarse de que cada pieza de contenido se crea con el cliente en primer lugar. La creación de un contenido que sea intrínsecamente valioso para la audiencia definida puede ayudar a cambiar su percepción de los productos, los servicios o la marca y, en última instancia, influir para que le elijan a usted en lugar de a sus competidores.
Una estrategia de contenidos eficaz permite que su empresa aumente el compromiso con su público objetivo, a la vez que aumenta el conocimiento de la marca y permite que su empresa sea reconocida como la autoridad en su campo de especialización. El contenido bien percibido también le permite construir una valiosa base de datos a través de la generación de leads, con el objetivo de crear conversiones de leads.
Qué es una estrategia de marketing de contenidos
El marketing de contenidos ha demostrado su capacidad para dirigir el tráfico y atraer a los compradores. Pero no por sí solo. Publicar contenidos sin una hoja de ruta estratégica es una pérdida de tiempo y esfuerzo. Para obtener los resultados que espera, debe tener una estrategia de contenidos digitales detallada y ejecutable. Esa estrategia se convierte en la base de todo lo que se hace.
Las estrategias proporcionan el propósito, los objetivos y las indicaciones sobre cómo se va a llegar a ellos. Sin esta base, su marca no verá los beneficios del marketing de contenidos. Por lo tanto, hablemos de cómo construir una estrategia que impulse los resultados.
Hay muchas definiciones de estrategia de contenidos de los expertos en la materia. En un nivel alto, una estrategia de contenidos actúa como una guía que dicta qué, por qué y cómo el contenido debe ser desarrollado a través de una organización con el fin de que la empresa alcance sus objetivos. Una estrategia es concreta, no abstracta. Ofrece un marco claro de todos los aspectos del contenido de una marca. La estrategia de contenidos digitales es un subconjunto de la misma que se centra en cómo una empresa aprovechará la variedad de canales digitales para ofrecer el contenido.