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Puntos de referencia del sector de los anuncios de Google para 2020

Comprender la diferencia entre los anuncios de búsqueda y los de display es importante a la hora de determinar el CTR medio: los anuncios de búsqueda tienden a tener un CTR significativamente mayor que los anuncios de display, ya que los usuarios están buscando activamente ese producto, servicio o consulta y, en consecuencia, es más probable que hagan clic.

Los lectores de The Mirror tienen menos probabilidades de hacer clic a través del anuncio de display, ya que no muestra lo que están buscando activamente en ese momento, por lo que es probable que haya más personas que vean el anuncio (impresiones), pero menos clics. Los anuncios de display son una parte importante del embudo de marketing digital para muchas empresas, pero su objetivo no es necesariamente hacer clic en el sitio web del anunciante.

Los CTRs de búsqueda variarán según la industria – un estudio en profundidad realizado por Wordstream en 2018 encontró que los CTRs promedio pueden ser tan altos como el 6% para los sitios web de citas y personales, mientras que las industrias altamente competitivas tienden a ver CTRs de entre el 2-3% para sus anuncios de búsqueda.

¿Qué es un buen CTR para los anuncios de Google?

Si su CTR para los anuncios de búsqueda de Google está en torno al 2% o más, puede darse una palmadita en la espalda. Eso se considera generalmente un buen CTR. Sin embargo, dependiendo de su sector, podría considerarse bajo. Algunos sectores tienen un CTR medio más alto que otros.

¿Cuál es el CTR medio de los anuncios de Google 2021?

Según los datos de LocalIQ de septiembre de 2021, el porcentaje medio de clics en los anuncios de Google es del 3,17%. Sin embargo, los sectores varían significativamente en torno a este dato. Por ejemplo, los anuncios de arte y entretenimiento reciben una media del 10,76% de clics, mientras que los de abogados y servicios legales son del 3,84%.

¿Cuál es el CTR medio de los anuncios de display?

El porcentaje medio de clics para los anuncios de display es de alrededor del 0,35% y para un anuncio de búsqueda, es de alrededor del 1,91%.

Promedio de los anuncios de Facebook roas

Pero, ¿cómo puedes saber si tu campaña está funcionando bien o no si no tienes una media o una línea de base para trabajar? Un CTR del 10% puede parecer bueno, pero si la media del sector es del 20%, obviamente no lo es. Sin conocer el CTR medio de su sector, no tiene forma de saber el rendimiento de su campaña y sus anuncios.

El titular principal tiene 60 caracteres y está dividido en dos secciones separadas por un guión. Dado que es lo primero que leen los usuarios, el titular debe destacarse e ir directamente al grano. Un titular aburrido puede tener un gran impacto en el porcentaje de clics, ya que mucha gente lo leerá y pasará al siguiente anuncio. El mero hecho de cambiar el titular por otro que sea atractivo y convincente puede hacer que aumente el porcentaje de clics.

Justo debajo del titular principal del anuncio está el texto, que también se denomina descripción. En esta sección, los anunciantes sólo disponen de 80 caracteres para convencer a los usuarios de que hagan clic en su anuncio. El texto suele seguir el tema del titular principal, ampliando los distintos beneficios y las llamadas a la acción.

¿Qué es un buen CTR medio?

La ecuación del CTR

Básicamente, es el porcentaje de personas que ven su anuncio (impresiones) dividido por las que hacen clic en su anuncio (clics). En cuanto a lo que constituye una buena tasa de clics, la media es de alrededor del 1,91% para la búsqueda y del 0,35% para la visualización.

¿Qué es un buen CTR 2021?

Un buen CTR depende de varios factores específicos de su negocio y de sus campañas publicitarias. Sin embargo, el CTR medio para los anuncios de búsqueda y de display es del 1,9%. Para los anuncios de búsqueda, el CTR medio es del 3,17% y para los anuncios de display, el CTR medio es del 0,46%.

¿Qué es un buen CVR?

Una buena tasa de conversión está entre el 2% y el 5%. Lo que ocurre con la tasa de conversión es que incluso un salto del 0,5 por ciento puede ser importante. Además, hay que mencionar que las marcas más importantes disfrutan de mejores resultados.

Qué es un buen porcentaje de clics

Los datos también nos indican que la segmentación de la audiencia es el aspecto principal en el que hay que centrarse para mejorar el CTR. Un CTR bajo significa que su orientación no es la adecuada, y que necesita utilizar campañas de marketing segmentadas para conectar con los usuarios adecuados.

Con estos datos en mente, debes saber que el ROI de tus esfuerzos publicitarios está determinado por lo que estás pagando por los clics de los anuncios. Por lo tanto, necesita dirigirse a clics valiosos y económicos, y esto lo consigue aumentando su puntuación de calidad y refinando sus palabras clave para atraer a los clientes adecuados.

Por otro lado, la red de display tiene tasas de conversión significativamente más bajas, con el CVR más alto observado en el sector del automóvil (4,81%). El CVR medio de la red de display es del 0,93%.

A pesar de los bajos índices de conversión, muchas empresas han sido capaces de cambiar de rumbo e idear mejores técnicas de optimización de la tasa de conversión. Los restauradores, por ejemplo, están recurriendo a la comida para llevar para compensar las bajas cifras que reciben en sus comedores. Del mismo modo, los concesionarios de automóviles se han ajustado para mostrar su inventario en línea porque muy poca gente está dispuesta a visitar un concesionario en persona.

¿Qué es un buen CTR en SEO?

Por ejemplo, el porcentaje medio de clics buenos para los servicios al consumidor es del 2,40%, mientras que para el sector jurídico es del 1,35%. La tasa media de clics en los resultados de búsqueda de pago de Google AdWords es de aproximadamente el 2%. Utilizando esto como punto de referencia, todo lo que supere el 2% de CTR puede considerarse superior a la media.

¿Es mejor un CTR más alto?

Definido de forma sencilla, el porcentaje de clics es el porcentaje de impresiones que dan lugar a clics. Para calcularlo, divida el número de personas que hacen clic en su anuncio por el número de personas que vieron su anuncio y multiplique esa cifra por 100. Un CTR más alto suele significar que su anuncio genera más interés y es más atractivo.

¿Cuál es el CTR medio de los anuncios de Linkedin?

No todos los clics en los anuncios de Linkedin son facturables. Así que el CTR medio en Linkedin sólo tiene en cuenta los clics cobrables. El CTR medio global de los contenidos patrocinados está entre el 0,44% y el 0,65%.

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Los puntos de referencia son estándares del sector. Eso los convierte en valiosos puntos de referencia que pueden ayudarle a hacerse una idea de lo que es posible y a mostrarle el valor de una nueva plataforma. Dicho esto, no son irrefutables, y no van a ser realistas o incluso alcanzables para todas las marcas.

En este artículo, recopilamos información de AdEspresso, WordStream, InstaPage y Kenshoo, todas ellas plataformas de anuncios o análisis de terceros que cuentan con una enorme base de usuarios. Esto les proporciona datos precisos de primera mano, proporcionando una investigación fiable y amplia.

Esto es lo que cabría esperar; los usuarios que están buscando activamente algo son más propensos a hacer clic cuando ven un anuncio sobre ello que alguien que simplemente ve un anuncio que puede interesarle mientras está centrado en la lectura de un artículo.

Una vez más, esto varía según el sector, como puede verse más arriba. Los sectores de los vehículos y el derecho y la administración pública tienen tasas de conversión increíblemente altas, con una media de entre 7 y 8 dólares, y los ordenadores y la electrónica fueron los más bajos, con un 3,16% en las búsquedas.

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