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Cómo iniciar una campaña PPC

Una vez que haya elegido dónde va a anunciarse, le convendrá saber cómo va a funcionar la publicidad. La forma más común de publicidad en línea hoy en día es la publicidad de pago por clic (PPC). Según Wikipedia, una campaña PPC es:

“El pago por clic (PPC) (también llamado coste por clic) es un modelo de publicidad en Internet utilizado para dirigir el tráfico a los sitios web, en el que los anunciantes pagan al editor (normalmente el propietario de un sitio web) cuando se hace clic en el anuncio”. Farris lo ha definido simplemente como “la cantidad que se gasta para que se haga clic en un anuncio”.

Otras características que ayudan a su relevancia son la ubicación, el día de la semana y la hora del día, etc. Aunque es un método bueno y medible, una campaña de PPC no asegura el éxito financiero, pero es una valiosa experiencia de aprendizaje para el futuro.

El objetivo de una campaña de PPC es dirigir a los clientes a su página de aterrizaje. Es la página de su sitio web que ven al hacer clic en su anuncio. Cuando hagan clic en su página de destino, asegúrese de que vean exactamente lo que esperaban. De lo contrario, puede apostar por que su cliente potencial tome la decisión de pulsar el botón de retroceso, lo que da lugar a lo que se denomina un rebote.

Configure su primera campaña de anuncios en Google

La optimización de las búsquedas es una estrategia de marketing esencial para las marcas que intentan atraer la atención, dirigir el tráfico del sitio web y hacer crecer su negocio. Pero la optimización de las búsquedas puede ser una estrategia difícil de gestionar si no se sabe comparar el SEM con el SEO.

Las tácticas pueden parecer iguales, pero son dos enfoques muy diferentes de la optimización de las búsquedas. Si utiliza los términos SEM y SEO indistintamente y no conoce las diferencias entre ambos, no podrá comunicar una estrategia clara y eficaz para mejorar su visibilidad en las búsquedas.

También descubrirá los fundamentos y estrategias de SEO y SEM que le ayudarán a mejorar su visibilidad y rendimiento en las búsquedas. Echa un vistazo a nuestra infografía de SEO vs. SEM para ayudarte a visualizar las diferencias entre ambos.

. Algunos profesionales del marketing pueden considerar que el término SEM es un paraguas que incluye tanto las estrategias de pago como las orgánicas. Pero para que su plan de marketing quede claro, le recomendamos que divida los términos en estas categorías distintas.

Dado que estos términos pueden ser intercambiables y significar cosas diferentes para distintos profesionales del marketing, aclare siempre la terminología antes de trabajar con socios de búsqueda. Discuta las definiciones con sus socios de marketing para asegurarse de que está abordando la estrategia con el mismo entendimiento.

Marketing en buscadores (SEM): Una visión general para principiantes

Aunque es fundamental emplear estrategias orgánicas para atraer tráfico a largo plazo, a veces no se puede competir adecuadamente en las SERP sin invertir dinero, y ahí es donde entra en juego el SEM.

El SEM, o marketing en buscadores, consiste en utilizar la publicidad de pago para garantizar que los productos o servicios de su empresa sean visibles en las páginas de resultados de los buscadores (SERP). Cuando un usuario escribe una determinada palabra clave, el SEM permite que su empresa aparezca como resultado de esa consulta de búsqueda.

Además, aunque su palabra clave sea adecuada para un anuncio, no significa que vaya a “ganar” la puja. La subasta de anuncios tiene en cuenta dos factores principales a la hora de determinar qué anuncios se colocan en las SERP: la oferta máxima y la puntuación de calidad de los anuncios.

La estrategia SEM se reduce a la optimización de los anuncios de búsqueda de pago con un objetivo específico en mente. Para crear una buena estrategia, hay que entender cómo funcionan las plataformas de anuncios de pago y gestionar eficazmente las variables que afectan al rendimiento, como las palabras clave, el presupuesto y el texto.

La estrategia de pago por clic, o PPC, comienza con la elección de las palabras clave adecuadas por las que pujar. Esto significa hacer una investigación para determinar por qué palabras clave pujar o, en otras palabras, para qué consultas quiere que su anuncio aparezca. Empiece por pensar en términos de marca, términos que describan su producto e incluso términos que describan a su competencia.

Cómo crear campañas inteligentes

Un plan de marketing exitoso puede ayudarle a alcanzar o superar sus objetivos de ventas. Puede convertir en clientes fieles a clientes potenciales que de otro modo no comprarían sus productos y servicios. Hay seis pasos esenciales para desarrollar una campaña de marketing ganadora:

Toda campaña de marketing debe comenzar con un objetivo y un presupuesto. Su objetivo puede ser conseguir clientes potenciales cualificados. Puede ser convertir a los clientes potenciales en clientes de primera vez. O puede ser conseguir que los clientes anteriores vuelvan a comprar.

Sea cual sea su objetivo, necesitará un presupuesto que esté dispuesto a gastar para cumplir sus metas. Puede que tenga un presupuesto anual para el que destine los fondos a cada campaña, o puede que ya haya programado la campaña en su plan de negocio anual.

Según la Administración de Pequeñas Empresas, las empresas pueden gastar entre el 2 y el 20 por ciento de las ventas previstas en marketing. La cantidad que asigne a su presupuesto de marketing depende de su sector, del tamaño de su empresa y de la fase en la que se encuentre. Cuanto más joven sea su empresa, mayor será el porcentaje de ventas previstas que necesitará para tener éxito.

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