Planificador de palabras clave de Google
Contenidos
1. Tener un objetivo claro. “La parte más importante de cualquier campaña SEM [marketing en buscadores] es tener un objetivo claro en mente”, afirma Michael Ortner, director general de Capterra, que conecta a compradores y vendedores de software empresarial.
“Con esto en mente”, dice Ortner, “el anunciante necesita saber qué acción específica está tratando de conseguir que su mercado objetivo realice. ¿Se trata de rellenar un formulario? ¿Llamar a un número 800? ¿Realizar una compra en línea? Antes de poner en marcha su campaña, asegúrese de haber identificado ese objetivo y de saber cómo va a medir los resultados.”
2. Tenga en cuenta a su cliente objetivo cuando escriba sus anuncios. Cuando “escribas anuncios, sigue el principio AIDAS de la publicidad”, dice Alexa Talpau, directora de Marketing Online de Webs9, una empresa de marketing en Internet. Es decir, asegúrese de que sus anuncios “atraigan la atención de su público, susciten el interés del cliente, convenzan a los clientes de que desean su producto, lleven a los clientes a actuar (incluyan una llamada a la acción) y [proporcionen] satisfacción si acaban eligiendo su sitio web”.
Ejemplos de anuncios de Google
P.D. Si desea que los usuarios sepan exactamente a dónde les llevará su anuncio de texto expandido, puede utilizar un campo opcional “Ruta” como parte de su URL de visualización. Puede añadir dos rutas diferentes, de hasta 15 caracteres cada una. Sin embargo, tenga en cuenta que no está garantizado que se muestren.A continuación puede ver un ejemplo de un anuncio en el que “www.ae.com/” es la URL de visualización, y el texto de la ruta es “mens/jeans”.
Si es posible, intente incluir números en sus titulares, como puede ver arriba. “50% de descuento” parece una buena oferta. ¿Atraerá a los usuarios? Lo más probable. Por mucho que la gente quiera resolver sus problemas, tampoco les importaría ahorrarse un par de dólares.
Lista de comprobación de los anuncios de Google
El primer paso para crear una nueva campaña es elegir su objetivo publicitario. Después de elegir este objetivo, se le guiará en la elección de sus metas. Este objetivo le ayudará a determinar el mejor tipo de campaña para llegar a su público objetivo.
Mientras crea su campaña, puede recibir notificaciones basadas en sus selecciones de configuración. Estas notificaciones pueden alertarle de problemas que pueden provocar una disminución del rendimiento o que pueden ser lo suficientemente importantes como para impedirle publicar su campaña.
El menú de navegación de la construcción de la campaña que aparece a medida que construye su campaña proporciona una visión holística del progreso de su construcción y le llamará la atención sobre las notificaciones que puede querer atender. Desplácese entre los pasos del menú de navegación para revisar y resolver fácilmente los posibles problemas con la orientación, la puja, el presupuesto u otros ajustes de la campaña. Más información sobre las funciones que le ayudan a crear una campaña de éxito
Estructura de la campaña de anuncios de Google
En la última década, la publicidad PPC se ha convertido en algo esencial para casi todas las empresas, independientemente de su tamaño o sector. Por tan sólo un par de cientos de dólares al mes, incluso las pequeñas empresas y las nuevas empresas pueden entrar en el juego de la publicidad digital y tener un impacto en sus resultados.
Puede elegir entre seis tipos de campañas diferentes: Campañas de Búsqueda, Display, Shopping, Vídeo, App y Smart. Hay dos opciones adicionales, Shopping y Discovery, pero estos tipos de campaña no estarán disponibles si acabas de crear tu cuenta. Si quieres empezar con una campaña de Shopping o Discovery tendrás que pasar el ratón por encima de una de esas opciones y seguir el enlace “Saltar y crear este tipo de campaña más tarde”.
Los ajustes de la campaña se dividen en 3 secciones: Configuración general, Orientación y audiencias, Presupuesto y puja, y Extensiones de anuncios. Vamos a recorrer cada sección, resaltar sus opciones y ayudarle a tomar la dirección correcta en cuanto a las opciones que debe tomar.