Planificador de palabras clave de los anuncios de Google
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Revise lo que está funcionando (es decir, qué palabras clave están generando clics) y ajústelas para que sus anuncios coincidan mejor con su público objetivo. Es probable que no acierte con la combinación a la primera, pero debe seguir añadiendo, eliminando y ajustando las palabras clave hasta que lo consiga.
Si su anuncio no coincide con la intención del buscador, no obtendrá suficientes clics para justificar su gasto en publicidad. El titular y el texto del anuncio deben coincidir con las palabras clave por las que se puja, y la solución que ofrece el anuncio debe resolver el problema que experimenta el usuario.
¿Qué ve el usuario una vez que hace clic en su anuncio? ¿Está su página de destino optimizada para las conversiones, es decir, utiliza las mismas palabras clave? ¿Resuelve la página el problema del usuario o responde a su pregunta? Su usuario debe experimentar una transición fluida hasta la conversión.
Su AdRank determina la ubicación de su anuncio. Cuanto más alto sea el valor, mejor será su clasificación, más ojos se posarán en su anuncio y mayor será la probabilidad de que los usuarios hagan clic en él. Su AdRank está determinado por su puja máxima multiplicada por su índice de calidad.
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Sin embargo, cuando no se sabe cómo gestionar el proceso de forma experta, los costes pueden acumularse rápidamente mientras se dirige potencialmente tráfico de baja calidad. La clave para llevar a cabo una campaña de AdWords con éxito es comprender los factores que influyen en el coste de cada clic.
Si se dirige a palabras clave de gran volumen con muchas búsquedas mensuales, podría estar pagando una cantidad considerable por ese tráfico, que puede oscilar entre unos pocos céntimos y más de diez dólares por cada clic.
Para gestionar los costes de AdWords, establezca un presupuesto diario a nivel de campaña. Puede modificar este presupuesto cuando lo desee. Lo ideal es que los anunciantes principiantes empiecen con un presupuesto bajo. En función de los resultados y de la calidad de los clientes potenciales, podrá determinar si desea aumentar su presupuesto o detener una campaña.
Google adsense
¿No estás seguro de querer hacerlo tú mismo? Ponte en contacto con una agencia de marketing local o con un consultor de publicidad digital para que configuren y gestionen tu cuenta. Tendrás que pagar más por sus servicios, pero su experiencia puede ser muy valiosa.
Después de que sus anuncios hayan funcionado durante un tiempo, empezará a notar que algunas palabras clave funcionan mejor que otras. Cuando veas esto, puedes pujar menos o poner en pausa las palabras clave y los anuncios que están funcionando mal y aumentar las pujas en los que están funcionando bien.
Andy Grider es director de marketing digital en Stack Construction Technologies. Grider es un experto en marketing digital de empresa a empresa (B2B) y de empresa a consumidor (B2C) que se especializa en búsquedas de pago, SEO, marketing por correo electrónico, marketing de afiliación, marketing de eventos y usabilidad de sitios web. Sus esfuerzos han impulsado el crecimiento de los ingresos en línea en empresas como Hickory Farms, Acco Brands, Informa y Stack Construction Technologies. Visite stackct.com.
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También puedes utilizar la herramienta Generador de consultas para realizar una comprobación rápida de la sintaxis y la estructura, pero tendrás que utilizar la herramienta Validador de consultas para asegurarte de que la consulta es legítima. Imaginemos que queremos validar la consulta de la captura de pantalla anterior. Basta con copiarla en el portapapeles, navegar hasta el Validador de consultas y pegarla en el cuadro de diálogo. El validador le hará saber si hay algún problema con su consulta.
La buena noticia es que no necesitas reescribir todas tus antiguas consultas AWQL de la API heredada desde cero. Dado que las convenciones de nomenclatura entre las dos APIs son bastante diferentes, el enfoque más rápido y eficiente es utilizar la herramienta de migración. Ésta le permite introducir la consulta AWQL original, que se convertirá automáticamente en una nueva consulta GAQL. Si la conversión tiene éxito, la salida aparecerá en verde.