Ajustes de puja adwords

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Estrategias de modificación de la oferta

Los modificadores de oferta son cambios porcentuales que permiten aumentar o disminuir y controlar mejor dónde se muestran los anuncios. Permiten dirigirse a audiencias específicas con las pujas por términos de búsqueda, lo que abre la puerta a importantes oportunidades de optimización de las campañas. Los anunciantes digitales pueden ahora modificar dinámicamente las pujas por demografía y por afinidad.

Obsérvese que el grupo de anuncios de mayor volumen es el que no es específico por género. Esto es típico, ya que los usuarios no siempre incluyen el género en sus búsquedas. Pero también puede ver que el grupo de anuncios de género neutro tiene pujas más bajas en comparación con el grupo de anuncios de botas de montaña para mujeres. La razón aparente de la puja más baja parece ser que el comprador femenino convierte mejor. Establecer un modificador de puja por género dentro de ese grupo de anuncios ayudaría a centrarse en las mujeres y optimizar el gasto.

El uso de la modificación de la puja puede ayudarle a centrar su campaña en el grupo demográfico de mayor conversión. Pero incluso si se dirige a un público específico, su éxito es limitado si le sirve a ese público un texto publicitario genérico y páginas de destino posteriores al clic.

Ajuste de la oferta – google ads

Acerca de los ajustes de las pujasUn ajuste de las pujas es un porcentaje de aumento o disminución de sus pujas. Los ajustes de las pujas le permiten mostrar sus anuncios con mayor o menor frecuencia en función de dónde, cuándo y cómo buscan los usuarios. Por ejemplo, a veces un clic vale más para usted si proviene de un smartphone, a una hora determinada del día o desde una ubicación específica. También puede ajustar sus pujas en función del rendimiento de sus anuncios, lo que le ayudará a mejorar el retorno de la inversión (ROI). Su gasto en clics individuales puede variar a medida que sus pujas aumenten o disminuyan según los ajustes que haya establecido, pero su presupuesto medio diario general no cambiará.

Supongamos que tienes una campaña que funciona bien en dispositivos móviles con una puja de CPC máxima de 1€. Para mostrar tu anuncio a más clientes en dispositivos móviles, aumentas tu puja en un 20% para las búsquedas en dispositivos móviles, lo que resulta en un importe de puja final de 1,20€. Estos son los cálculos:

Utilice los ajustes de puja por ubicación para mostrar su anuncio con mayor o menor frecuencia a los clientes de determinados países, ciudades u otras zonas geográficas. También puedes utilizar la segmentación por ubicación para establecer pujas diferentes para los clientes que se encuentran en los alrededores de tu negocio.

Puja manual

La opción de programación de anuncios permite a los anunciantes programar sus anuncios según su rendimiento o según el momento en que su negocio esté operativo. Esta función evita que los anuncios se publiquen incesantemente sin contribuir a la obtención de resultados. Decidir cuándo se publica el anuncio es tan importante como el mensaje que se publica.

Si su negocio tiene horas o días de funcionamiento, entonces es posible que quiera reducir sus ofertas durante ese tiempo o día. Del mismo modo, puede haber horas punta en un día en el que se observe el máximo, para ese periodo de tiempo podría aumentar sus pujas para mostrar más de sus anuncios.

Decidir cuándo mostrar sus anuncios hace que su negocio florezca, ya que garantiza la satisfacción de las necesidades de los clientes a tiempo. Por ejemplo, una empresa B2B cuyas conversiones se producen principalmente a través de llamadas telefónicas atendidas durante los días laborables (de 9 de la mañana a 6 de la tarde) podría no querer mostrar sus anuncios cuando el equipo de atención al cliente está fuera de servicio. Deberían desactivar sus campañas durante el fin de semana y de las 6 de la tarde a las 9 de la mañana del día siguiente. Sin embargo, es posible que quieran dirigir a los clientes a la página de servicios durante las horas de descanso para que rellenen un formulario de registro. En este caso, podría simplemente limitar las horas de la campaña con la “extensión de llamada”, mientras sigue mostrando un anuncio creado para la generación de clientes potenciales.

Importe de la puja de los anuncios de Google

adVantage ofrece una gran cantidad de ajustes de campaña que ayudan a los distribuidores y agencias a configurar campañas publicitarias que permiten que los anuncios de sus anunciantes se muestren al público adecuado, en el lugar adecuado, en el momento adecuado y en el dispositivo adecuado.

Por otro lado, las empresas que suelen ver las conversiones después de captar a un cliente potencial varias veces pueden estar más inclinadas a invertir en publicidad para ordenadores de sobremesa o tabletas. Las empresas B2B, como las agencias de publicidad, son un buen ejemplo.

Es cierto que el móvil ofrece más tráfico y, por tanto, más oportunidades de conversión. Pero cuando se trata de cifras de ingresos reales, el escritorio es el claro ganador. Según el informe de marketing digital de Merkle, en el cuarto trimestre de 2019, los anuncios de búsqueda de pago en escritorio generaron un 63% más de ingresos por clic, en comparación con los anuncios de búsqueda de pago en móvil. Por lo tanto, sería imprudente descartar el beneficio de colocar ofertas más altas para los dispositivos de escritorio, para ciertos anunciantes.

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