Plantilla de estrategia de marketing
La estrategia de marketing es un proceso que puede permitir a una organización concentrar sus limitados recursos en las mayores oportunidades para aumentar las ventas y lograr una ventaja competitiva sostenible[1].
La planificación estratégica implica un análisis de la situación estratégica inicial de la empresa antes de la formulación, evaluación y selección de una posición competitiva orientada al mercado que contribuya a las metas y objetivos de marketing de la empresa[2].
El marketing estratégico, como campo de estudio distinto, surgió en los años 70 y 80, y se basó en la gestión estratégica que lo precedió. La estrategia de marketing destaca el papel del marketing como vínculo entre la organización y sus clientes.
«La estrategia de marketing establece los mercados objetivo y la propuesta de valor que se ofrecerá a partir de un análisis de las mejores oportunidades de mercado». (Philip Kotler y Kevin Keller, Marketing Management, Pearson, 14ª edición)
«Esencialmente es una fórmula de cómo va a competir una empresa, cuáles deben ser sus objetivos y qué políticas serán necesarias para llevar a cabo estos objetivos». (Michael Porter, Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors , NY, Free Press, 1980)
Cómo redactar una estrategia de marketing
«Lanzarse de cabeza e intentar gestionar, por ejemplo, cuatro o cinco canales diferentes puede ser abrumador, y es poco probable que lo consigas con cualquier estrategia. Incluso si eres un experto en marketing, simplemente no puedes dedicar el tiempo necesario para extraer todo el potencial de un solo canal.»
«La idea de enseñar en lugar de vender parece dar la vuelta al marketing, y sin embargo está en el núcleo del marketing de contenidos. ‘Enseñar, no vender’ es exactamente lo que diferencia al marketing de contenidos de la publicidad.»
Aunque la mayoría de los expertos en conversión se apresuran a recomendar que siempre hay que empezar la campaña de marketing con una página de aterrizaje dedicada, muchos no mencionan la importancia de centrarse en un único objetivo.
Técnicas de marketing
El marketing nunca ha sido tan complejo, y para los que nos dedicamos a él, suele ser muy emocionante. Nos levantamos todos los días para elaborar un plan y ver cómo se desarrolla mientras comprobamos su eficacia. Pero ese es nuestro negocio y para muchas otras empresas el complejo mundo del marketing puede ser abrumador – ¡Y por eso estamos aquí! Strategy 3° es una empresa de marketing que trabaja con empresas para planificar y ejecutar campañas de marketing eficaces. El plan para su empresa dependerá de una serie de factores diferentes, incluyendo pero no limitado a su objetivo, presupuesto y cliente. Es diferente para cada negocio y no hay un plan que funcione igual para todos. Nuestro compromiso con usted es escuchar, trabajar juntos como parte de su equipo, ser creativos y ajustarnos cuando sea necesario… ¡Y por supuesto, divertirnos en el camino! Rellene nuestro formulario de contacto para contarnos un poco sobre su situación o llámenos.
El primer paso para un plan de marketing eficaz es comprender el público al que queremos dirigirnos. Comprender plenamente a su público significa que no sólo creamos un mensaje que resuena con ellos, sino que también podemos utilizar con precisión las herramientas de segmentación disponibles para llegar a ellos.
Ejemplos de estrategia de marketing
La estrategia de marketing es utilizada por diferentes empresas para colaborar con sus consumidores. También se emplea para dar a conocer a los clientes las características, especificaciones y beneficios de los productos de la empresa. Se centra básicamente en animar a la población objetivo a comprar esos productos y servicios específicos. Las estrategias de marketing pueden ser totalmente innovadoras o pueden ser estrategias ya probadas.
Existen diferentes tipos de estrategias de marketing. Hay que elegir una según las necesidades de su empresa. Antes de elegir la estrategia de marketing adecuada para su empresa, tenga en cuenta los siguientes puntos.
Definir la población objetivo es el paso principal y necesario para elegir la estrategia de marketing. Le proporciona los datos demográficos adecuados que le ayudan a seleccionar el plan de marketing más apropiado para su negocio.
Una vez que haya considerado las estrategias de marketing y haya encontrado las aplicables. Asúmelas, aplícalas y evalúalas. Este proceso debe servir para hacer pruebas y aplicar la estrategia más adecuada y productiva.