3 estrategias de marketing digital

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Ejemplo de estrategia de marketing digital

Como agencia de marketing digital de tamaño medio, nuestro equipo ha experimentado tanto los retos como las oportunidades que surgen al trabajar con una amplia gama de empresas. Independientemente del tamaño de estas marcas o de los sectores a los que pertenezcan, todas comparten un objetivo común: conseguir el mayor número de clientes potenciales o ventas cualificadas con el menor CPA (coste por adquisición). Para que cualquier negocio crezca, ese objetivo es esencial.

Voy a compartir con usted algunas tácticas estratégicas que utiliza nuestra agencia para lograr mayores conversiones a una tasa más baja. Para ayudarme a demostrar estas eficaces técnicas de marketing, consideremos primero el siguiente escenario:

El propietario de una juguetería local acaba de lanzar su primer sitio web de comercio electrónico. El propietario está dispuesto a gastar 10.000 dólares al mes en marketing digital durante un periodo de prueba de 6 meses para ver si funciona, y por “funciona” me refiero a generar ventas a un ritmo rentable. ¿Qué estrategias de marketing serían más efectivas para mostrar un ROI positivo al propietario de la juguetería?

El componente clave que hay que tener en cuenta es que esta estrategia de marketing debe centrarse en maximizar las conversiones y las ventas en un corto período de tiempo. En este escenario ficticio, estamos hablando de un propietario de un negocio que va a sentir el peso de cada dólar gastado, por lo que hay que hacer que cuente.

Qué es el marketing digital

A muchos profesionales del marketing les cuesta entender los entresijos del marketing digital, y no es de extrañar. Los expertos en este campo tienden a operar como si su público tuviera una gran fluidez digital. Suelen soltar términos de nicho sin explicación, dejando a los profesionales del marketing rascándose la cabeza o fingiendo comprensión.

Nunca hay que tener miedo de preguntar “cómo”, “qué” o “por qué” cuando se trata de marketing digital. Para ayudarle a aprender los fundamentos, hemos elaborado una hoja de ruta que le proporcionará una vista de pájaro de este complejo paisaje.

El primer paso del marketing digital consiste en idear y ejecutar una estrategia de generación de contactos que acerque a las personas adecuadas a su marca. Se trata de elegir los mensajes, la orientación y las tácticas óptimas para dirigirse a su público. Desde el SEO hasta los anuncios sociales, hay muchas maneras de conseguirlo.

Hay muchos factores que influyen en el SEO, la mayoría de ellos relacionados con la forma en que su sitio web está escrito y codificado. Elementos como la mensajería, la velocidad de la página, los backlinks, la UX y la capacidad de respuesta afectan a la clasificación en las búsquedas.

Estrategia de marketing digital

Ya sabes que el uso de los medios digitales ha ido en constante aumento. Un informe de 2018 descubrió que el usuario adulto medio pasa unas 5,9 horas con los medios digitales -ya sean ordenadores, teléfonos u otros dispositivos conectados- cada día.

Ahí es exactamente donde entra en juego una estrategia de marketing digital. “Tu estrategia de marketing digital es la serie de acciones que te ayudan a alcanzar los objetivos de tu empresa a través de canales de marketing online cuidadosamente seleccionados”, explica Elissa Hudson, Directora de Marketing Senior de HubSpot para Australia y Nueva Zelanda.

Admitámoslo: elaborar tu propia estrategia de marketing digital es mucho para entenderla. Por ello, lo desglosamos todo aquí, incluyendo qué es el marketing digital, por qué es importante y algunos ejemplos sólidos que puedes utilizar para inspirarte.

Esta es la respuesta breve: Al igual que con cualquier otra actividad empresarial, necesita una estrategia global que le sirva de hoja de ruta y le permita maximizar sus esfuerzos. De este modo, podrá tomar decisiones con un objetivo final en mente, en lugar de malgastar energía con ideas aleatorias y ad hoc.

Estrategias de marketing en redes sociales

Si hay algo que los profesionales del marketing han aprendido en los últimos 18 meses, es la importancia de hacer pivotar sus estrategias con confianza, y alinearse con los comportamientos del público objetivo con el que están interesados en relacionarse. Dado que este enfoque seguirá siendo relevante, hemos identificado algunas de las oportunidades de aprendizaje clave del último año para ayudarle a navegar por los desafíos únicos de hoy y a pivotar sin problemas sus estrategias de marketing.

A lo largo de 2020 y en 2021 hemos visto un cambio histórico hacia lo digital. Es importante que los profesionales del marketing tomen nota de este cambio por el sutil impacto que tiene continuamente en el comportamiento de los consumidores. Los hábitos de los consumidores nunca dejan de evolucionar, y si se mantiene el pulso sobre qué canales están viendo el mayor cambio en lo digital, se pueden encontrar formas de alinearse con las expectativas y tendencias de los consumidores.Aquí hay tres áreas específicas donde hemos visto efectos a corto y largo plazo del cambio a lo digital:

El año pasado vimos un crecimiento sin precedentes del tiempo dedicado a los medios digitales: 15% interanual. Este crecimiento fue impulsado por los cambios de estilo de vida relacionados con la pandemia. Con tanta gente quedándose en casa por restricciones de salud, aumentó el uso del streaming de vídeo, la televisión conectada (CTV) y el uso del smartphone. En EE.UU., el adulto medio añadió una hora de consumo digital a su tiempo diario en los medios de comunicación. Es probable que esta tendencia persista en 2021, ya que los consumidores han indicado que seguirán dedicando tiempo a actividades como el streaming online (67%) y el fitness (60%).

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