Qué es un influencer en las redes sociales

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Ejemplos de marketing de influencers

Hace una década, el ámbito del marketing de influencers se limitaba únicamente a las celebridades y a unos pocos blogueros dedicados. Ahora, parece que hemos visto el auge de los influencers en las redes sociales, la saturación del mercado e incluso el fraude.

Si ya has empezado a investigar sobre el marketing de influencers, es posible que hayas encontrado información contradictoria, con recomendaciones que van desde que deberías utilizar absolutamente a los influencers sociales o que no son necesarios para el crecimiento.

En un nivel fundamental, el marketing de influenciadores es un tipo de marketing en redes sociales que utiliza el apoyo y las menciones de productos de los influenciadores, personas que tienen un seguimiento social dedicado y son vistos como expertos dentro de su nicho. El marketing de influencers funciona gracias a la gran confianza que los influencers sociales han generado entre sus seguidores, y las recomendaciones de ellos sirven como una forma de prueba social para los clientes potenciales de su marca.

Influenciadores del British Council en las redes sociales

Los influenciadores de las redes sociales son un tema candente estos días en el marketing digital y en toda la cultura popular. En mis muchos años de trabajo en el marketing de Internet y como director general de una agencia de marketing, he visto una gran cantidad de giros interesantes en este negocio, pero pocas cosas suscitan tanta discusión, curiosidad e incluso controversia como los influenciadores de los medios sociales. Para los que no sepan a qué me refiero, permítanme una rápida definición. Los influenciadores de las redes sociales son personas que tienen un gran número de seguidores en sus cuentas de las redes sociales, y aprovechan esto para influir o persuadir a estos seguidores para que compren determinados productos o servicios. Hipotéticamente, estas personas influyentes en las redes sociales han establecido una cantidad significativa de credibilidad en línea en su campo o industria, por lo que sus seguidores a menudo sienten que sus endosos son particularmente auténticos y confiables.

Tal vez el aspecto más interesante de este concepto relativamente nuevo es que los influenciadores de las redes sociales no tienen por qué ser celebridades conocidas o atletas famosos. En su lugar, personas corrientes han ascendido en las redes sociales hasta acumular cientos, miles o incluso millones de seguidores gracias a su carisma, sus conocimientos y su experiencia en un tema determinado. Por ello, estas personas influyentes suelen cobrar a las empresas por promocionar su producto o servicio en función del número de seguidores. Parece justo y sencillo, ¿verdad? Por desgracia, como ocurre con muchas cosas en el ámbito digital, en realidad es bastante complejo. Y si no estás bien informado, puedes ser estafado por los influencers de las redes sociales que inflan artificialmente su número de seguidores.

Artículo sobre influenciadores

La mayoría de las herramientas se dividen en dos categorías: una red de influencers o una plataforma de marketing de influencers. Ambos productos pueden ayudarte a conseguir tus objetivos, pero dependiendo de muchas variables, uno puede ser más adecuado para tu marca que el otro.

Los influencers se inscriben para trabajar con una red, y las marcas que trabajan con esa red tienen acceso a los análisis de las campañas realizadas dentro de esa única red de influencers. Algunas redes exigen que los influencers sólo trabajen con ellas, mientras que otras son más permisivas.

El hecho de que los influenciadores se inscriban significa que la mayoría de las redes sociales permitirán que se divulgue la máxima cantidad de datos sobre ese influenciador. Algunas redes sociales, como Instagram, limitan los datos disponibles para terceros a menos que el influenciador lo haya autorizado.

Las plataformas de influenciadores analizan a los influenciadores independientemente de si se han inscrito en la plataforma. Por lo tanto, las plataformas tienen un alcance de descubrimiento mucho mayor. Dado que las plataformas de influenciadores son proactivas en la forma de buscar influenciadores, pueden ayudarte a encontrar influenciadores que estén hablando de palabras clave o temas importantes para tu marca.

Marketing de influencers

Los influenciadores de las redes sociales son un tema candente estos días en el marketing digital y en toda la cultura popular. En mis muchos años de trabajo en el marketing de Internet y como director general de una agencia de marketing, he visto una gran cantidad de giros interesantes en este negocio, pero pocas cosas suscitan tanta discusión, curiosidad e incluso controversia como los influenciadores de las redes sociales. Para los que no sepan a qué me refiero, permítanme una rápida definición. Los influenciadores de las redes sociales son personas que tienen un gran número de seguidores en sus cuentas de las redes sociales, y aprovechan esto para influir o persuadir a estos seguidores para que compren determinados productos o servicios. Hipotéticamente, estas personas influyentes en los medios sociales han establecido una cantidad significativa de credibilidad en línea en su campo o industria, por lo que sus seguidores a menudo sienten que sus endosos son particularmente auténticos y confiables.

Tal vez el aspecto más interesante de este concepto relativamente nuevo es que los influenciadores de las redes sociales no tienen por qué ser celebridades conocidas o atletas famosos. En su lugar, personas corrientes han ascendido en las redes sociales hasta acumular cientos, miles o incluso millones de seguidores gracias a su carisma, sus conocimientos y su experiencia en un tema determinado. Por ello, estas personas influyentes suelen cobrar a las empresas por promocionar su producto o servicio en función del número de seguidores. Parece justo y sencillo, ¿verdad? Por desgracia, como ocurre con muchas cosas en el ámbito digital, en realidad es bastante complejo. Y si no estás bien informado, puedes ser estafado por los influencers de las redes sociales que inflan artificialmente su número de seguidores.

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