Copywriting en redes sociales redacción que convierte

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Redacción en las redes sociales

Todas las empresas necesitan un texto publicitario. El texto explica sus productos a los posibles clientes, convence a los usuarios para que le sigan en las redes sociales, para que se suscriban a su boletín de noticias por correo electrónico o les incita a realizar una compra en su sitio web. Sin un texto convincente, no podría explicar todas las ventajas de su producto y mostrar por qué su empresa es la solución perfecta para su público.

Los estudios demuestran que ocho de cada diez personas leen sólo el titular y sólo dos leen el resto. Por eso es más importante que nunca escribir un texto que llame la atención y sea convincente. Para conseguir que su público lea más allá del titular, debe aprender a crear un texto único que sea relevante e informativo.

El copywriting es el proceso de creación de textos (contenidos) con el objetivo de aumentar las conversiones y, en última instancia, los ingresos. Es el arte de escribir un texto convincente que aborde los puntos de dolor y las emociones de los lectores con el objetivo principal de realizar una venta.

El copywriting puede ayudarle a llegar a todos los miembros de su público objetivo a la vez y a transmitir un mensaje de ventas. También sienta las bases para sus esfuerzos de marketing de contenidos, optimización de motores de búsqueda (SEO) y técnicas de growth hacking. Al redactar copias convincentes, puede presentar a los clientes una oferta que les incite a tomar una decisión de compra. De este modo, la redacción de textos publicitarios es esencial para impulsar su tasa de conversión y aumentar los beneficios.

Cómo escribir un buen texto para las redes sociales

Antes de la llegada de Internet, los redactores publicitarios y los ejecutivos de cuentas solían pasar horas, días y semanas perfeccionando su oficio. Podía llevar todo ese tiempo desarrollar un eslogan que influyera en las masas para comprar cualquier cosa, desde alcohol hasta coches.

La publicidad se mueve mucho más rápido en el siglo XXI. Las empresas de marketing pueden crear gráficos y anuncios para una campaña o idea de marca en días o una semana, si no más rápido. Un artista gráfico con talento puede diseñar un anuncio listo para imprimir en horas, gracias a los programas de diseño digital.

El auge de las redes sociales hace que las empresas deban desarrollar muchos mensajes y estrategias diferentes, desplegando anuncios distintos cada día, a distintas horas y en distintas plataformas sociales. Los redactores escriben el contenido de los mensajes de las redes sociales para dirigirse a diferentes grupos demográficos.  La obtención de una licenciatura en inglés en línea puede preparar a las personas para carreras como redactores de medios sociales.

Los redactores de medios sociales elaboran los mensajes que las empresas utilizan en sus publicaciones en los medios sociales. Pasan sus días trabajando con representantes de la empresa, clientes y ejecutivos de cuentas para convertir una idea de marketing en un hashtag, una frase o un post más largo para varios canales de medios sociales.

Ejemplos de copywriting

Joseph Sugerman, otra leyenda de la industria de la redacción, utilizaba el conocimiento de la psique humana en sus textos. Una mejor comprensión de su avatar (el cliente ideal) le permitió elaborar un copy perfecto para ellos.

Pero también declaran que el coche es para una persona que forma parte de una Nueva Generación. Diciendo a los espectadores que pertenecen a ese grupo especial. ¿La forma de demostrarlo? Poseyendo ese flamante automóvil Mercedes.

A veces las CTA son sólo unas pocas palabras combinadas con una imagen o un hipervínculo. Otras veces pueden ser un párrafo entero, una entrada de blog o una secuencia de correo electrónico. Todo depende de la estrategia de marketing utilizada.

Contenidos de pago en las redes sociales

El texto de la página web, los blogs, los contenidos descargables, las redes sociales y los anuncios de pago. Todas ellas son áreas del marketing digital diseñadas para dar a conocer su negocio, y destinadas a ser utilizadas para ganar más tracción y más negocio.

Sin embargo, todas estas piezas son muy diferentes y tienen tácticas de implementación y estrategias de campaña muy diferentes. El marketing se compone de tantas piezas que funcionan en conjunto para crear una estrategia integral que puede ser difícil ver el hilo conductor.

La redacción para la conversión lleva a su lector o consumidor de la fase de venta a la fase del “sí”. La redacción de ventas persuasiva muestra al lector que el producto o servicio es necesario para su bienestar, ya sea una nueva línea de cuidado de la piel o un software de CRM. El texto convence al consumidor de que realmente necesita ese producto o servicio.

Redactar un texto lo suficientemente sencillo como para que el lector entienda los aspectos técnicos de un producto o servicio, pero lo suficientemente rico como para que comprenda lo indispensable que es para él es complicado. ¿Y aún más difícil? Conseguir que la gente lea el texto.

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