Contenidos
1. Aprovecha las herramientas de diseño asequibles (y gratuitas)2. Utilizar fotos de archivo3. Presupuestar el vídeo4. Invertir en publicidad de pago5. Inspirar el contenido generado por el usuario 6. Involucrar a los microinfluenciadores7. Reciclar contenidos… ¡pero hacerlo bien!
1. Aprovecha las herramientas de diseño asequibles (y gratuitas)2. Utiliza fotos de stock3. Presupuestar el vídeo4. Invierta en publicidad de pago5. Inspirar el contenido generado por el usuario 6. Involucrar a los microinfluenciadores7. Reciclar contenidos… ¡pero hacerlo bien!
Los responsables de las redes sociales no suelen presumir de grandes presupuestos. La mayoría se encuentra mirando con envidia al equipo de TI que ha sido agasajado con las últimas herramientas tecnológicas, sin escatimar en gastos. Su presupuesto puede no ser un reflejo del tamaño de la organización… Puede ser un reflejo de la visión de la organización hacia el marketing en medios sociales.
¿Debería gastar su presupuesto en las redes sociales? El siguiente gráfico muestra que el marketing por correo electrónico tiene el mayor porcentaje de resultados excelentes y buenos en cuanto al retorno de la inversión, y el marketing en redes sociales le sigue de cerca.
Dicho esto, hay que diseñar una estrategia para crear un presupuesto para medios sociales que le permita obtener todos los beneficios mencionados anteriormente. Entonces, ¿cuánto debería asignarse idealmente a su presupuesto para redes sociales? Podrás averiguarlo a medida que vayas leyendo este artículo. Los métodos mencionados te ayudarán incluso si eres una pequeña empresa con menos fondos para asignar a la publicidad en las redes sociales.
Las empresas con un mayor número de empleados pueden permitirse el lujo de destinar una menor cantidad de dinero al presupuesto de las redes sociales en comparación con una empresa más pequeña. Esto podría tener que ver con el hecho de que una empresa más grande está obligada a tener ya una base de fans.
Los costes serán más elevados si se contrata a personas, ya que, además del salario base, habrá que pagar prestaciones. Si subcontrata el contenido, es posible que trabaje con una empresa que le proporcione un equipo de personas. En resumen, acabas teniendo tu mini equipo de marketing y una escasa cantidad por ello.
Se necesita un software sofisticado para la edición de vídeo e imágenes, el alojamiento, la gestión general de contenidos y la investigación de palabras clave para el SEO. Por lo general, se requiere Adobe Final Cut Pro para la edición de vídeo, Photoshop lightroom para la edición de imágenes y Hootsuite para la gestión general de contenidos.
A la hora de determinar el gasto en marketing en redes sociales, es importante crear un presupuesto de marketing eficaz y específico que tenga en cuenta los contenidos, los anuncios de pago y otras inversiones que le permitan dirigirse al público adecuado. Para ello, un panel de miembros del Consejo de Jóvenes Empresarios explicó las cuestiones específicas que puedes tener en cuenta a la hora de decidir cómo desglosar tu presupuesto para redes sociales.
Lo primero es saber de cuánto dinero dispones para asignarlo y cuáles son los resultados deseados. Mis clientes me preguntan a menudo si pueden permitirse un presupuesto de “X” y mi respuesta es siempre: “No lo sé, no sin entender mejor el resultado deseado y el panorama del mercado”. ¿Cuáles son sus opciones alternativas? ¿Cuánto dinero tienes en el banco? ¿Cuál es el plazo de retorno del capital en estas inversiones? Todas estas son preguntas sólidas que su director financiero o interventor debería plantear sobre cualquier presupuesto que la junta directiva esté tratando de aprobar. – Michael Hsu, DeepSky
Los objetivos de tu empresa deben ser la base de tu presupuesto de marketing en redes sociales; sin ellos, no sabrás cómo asignar el tiempo adecuadamente. ¿Quieres utilizar los recursos para crear nuevas estrategias o ampliar las ideas anteriores? ¿Busca una mayor exposición de la marca? Quizá quiera invertir más tiempo y dinero en anuncios de pago. Una vez que estos elementos estén claramente definidos, podrá perfilar adecuadamente cómo administrar el presupuesto para alcanzar con éxito su objetivo final. – Peter Boyd, PaperStreet Web Design
¿Su empresa está luchando por alcanzar el éxito en las redes sociales? ¿Su empresa está pensando en dar el salto a la publicidad en las redes sociales? ¿Le está ganando la partida a sus competidores y está buscando una nueva estrategia en las redes sociales? Empresas de todo el mundo han tenido éxito con la publicidad en las plataformas sociales, pero otras se han quedado en la cuneta.
Cuando se trata de hacer publicidad en las redes sociales, lo mejor es proceder con cautela y con un presupuesto muy específico en mente. No olvides nunca que gastar más dinero no equivale necesariamente a un mayor éxito, y que es muy fácil malgastar el dinero en anuncios sociales.
Es más fácil de lo que crees que una empresa gaste mucho tiempo y dinero en las redes sociales sin obtener los resultados que desea. Si su empresa no está satisfecha con el actual retorno de la inversión (ROI) de la publicidad en las redes sociales, puede que sea el momento de reevaluar el presupuesto y definir claramente sus objetivos.
Hay mucho trabajo inicial que debe completarse antes de adquirir gasto publicitario en las redes sociales, independientemente de si se compra espacio publicitario o se paga para impulsar contenido relevante para las audiencias.