Comercio electronico mejorado tag manager

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Seguimiento de comercio electrónico de Analytics

En este tutorial, quiero intentar darle una solución algo completa para empezar a instalar el seguimiento de comercio electrónico y mostrarle cómo instalar el seguimiento mejorado de transacciones de comercio electrónico en sus páginas de compra.

Este tipo de capa de datos no es algo que presumiblemente podamos hacer nosotros mismos a menos que utilicemos un plugin. Tampoco está preinstalado. Para remediar esto, voy a mostrar una manera de escribir las especificaciones para su desarrollador con el fin de obtener este implementado correctamente.

Por último, pero no menos importante, es probable que desee averiguar una manera de cómo usted puede hacer las conversiones de prueba fácilmente en la tienda que está trabajando. Ya sea fuera de línea en su máquina local o si se trata de un sitio en vivo, es posible que desee obtener un código de cupón establecido o probar una tarjeta de crédito.

Pero para el propósito de este tutorial, vamos a trabajar en esta página de Orden recibida, que tendrá que seguir para ir a través de todo el flujo de pago. Por lo tanto, esto no será una cosa de una sola vez. Usted tiene que conseguir algo establecido para que usted pueda hacer esto más a menudo con el fin de ver si sus datos están llegando correctamente.

Google analytics enhanced ecommerce

Si envía eventos de comercio electrónico muy grandes que contienen muchas impresiones, el tamaño de sus eventos puede superar el tamaño máximo de la cadena de consulta para las solicitudes GET. En este caso, recomendamos configurar el rastreador para que utilice POST en su lugar, tal y como se describe aquí.

En la pestaña de Variables, cree una Variable de Capa de Datos. Establezca el nombre de esta variable como “ecommerce”. Esta variable contendrá todos los datos relacionados con el comercio electrónico y se actualizará cuando llame a dataLayer.push con un JSON que contenga la clave “ecommerce”.

La regex debe consistir en “gtm.dom” junto con cada cadena que establezcas como valor de la clave “event” en los objetos ecommerce mejorados que empujes a la capa de datos, separados por el carácter de tubería “|”.

Gestor de etiquetas de Google Shopware

Si ya ha configurado el seguimiento de comercio electrónico en sitios que no son de Elastic Path, probablemente no tenga problema en leer esta entrada del blog, tomar nota de las consideraciones específicas de Elastic Path y continuar con su proyecto.

Los productos de Elastic Path entran en esta última categoría: va a tomar el asunto en sus manos. La desventaja de este enfoque es que la configuración requiere un poco más de planificación y trabajo para implementarla. La ventaja es que puede personalizar los datos para sus necesidades específicas.

Es posible que ya tenga uno o ambos tipos de propiedades en su sitio. Si no está seguro de si tiene una propiedad GA4 o una UA, puede mirar su fragmento existente. El ID de una propiedad UA lleva el prefijo UA- y se parece a UA-12345-6. El ID de una medida GA4 lleva el prefijo G- y se parece a G-123456.

No es necesario conocer los detalles sobre las diferencias entre los dos tipos de propiedades en este momento para implementar el seguimiento del comercio en Elastic Path. En su lugar, vamos a centrarnos en empujar el objeto Ecommerce de la capa de datos en los puntos de contacto clave del recorrido del usuario.

Mejora del seguimiento del comercio electrónico

Por supuesto, hay ventajas y desventajas tanto en el enfoque de dataLayer como en el de DOM scraping, pero si sus desarrolladores están demasiado ocupados para implementar el dataLayer o su dataLayer está anticuado y no puede actualizarse en breve, entonces los métodos de DOM scraping/recopilación de variables incorporados de GTM podrían ser la solución que está buscando.

Una nota sobre los reembolsos, en realidad no es necesario implementar ninguna etiqueta para los reembolsos. Como enfoque alternativo, utilizando la función de importación de datos de GA, puede importar los datos de reembolso directamente a GA, ya sea automatizando el proceso mediante la API o cargando manualmente un archivo con datos de reembolso.

Los conceptos anteriores deberían darle una idea de cómo funciona el scraping de DOM, y también es de esperar que le permita reutilizar y modificar los ejemplos según sus necesidades. Por suerte, como GTM se actualiza continuamente, necesitaremos menos código personalizado y podremos utilizar los tipos de variables incorporados para lograr los mismos resultados.

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