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Compendio SEM


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Roberta Vannini

Escrito por:

Hoy iniciamos nuestro compendio SEM, que sigue al compendio SEO que ya publicamos la semana pasada. Así, todos los viernes publicaremos un compendio, alternando uno SEO con uno SEM, donde haremos un resumen de las noticias que más nos han llamado la atención en el sector en los últimos 15 días. En este primer compendio SEM destacamos 3 apuntes:

  • Una novedad de Google Adwords: el lanzamiento de anuncios dinámicos.
  • Cómo conseguir ahorrar dinero en las Campañas de Display en Adwords, usando Google Analytics. Visto en un artículo de Search Engine Land
  • Consejos sobre cómo crear una campaña eficaz de Google Adwords en la plataforma de correo electrónico Gmail. Por Google Adwords Channel

 

Google lanza los nuevos anuncios de búsqueda dinámica.

Ha costado un trabajo de implementación de casi dos años y cientos de pruebas con varios tipos de anunciantes, pero finalmente Google lanza su novedad en tema de publicidad en buscadores: anuncios de búsqueda dinámica.

Se trata de una nueva tecnología capaz de orientar las búsquedas de los usuarios hacia resultados relevantes a través de anuncios generados en base al contenido de la página web del anunciante.

Estos anuncios no necesitan palabras claves para activarse: Google genera automáticamente el texto del anuncio, rastreando el contenido de la página web de destino; el resto del anuncio hace referencia a una plantilla que se crea en la configuración de los mismos.

Esta nueva herramienta está pensada sobre todo para anunciantes que desean promocionar una gran variedad de productos o que necesitan variar con frecuencia las informaciones acerca de ellos.  Es una nueva manera de asegurarse de que aparecen para todos los productos que desean promocionar, sin tener que redactar infinitas listas de palabra clave (y sin arriesgarse a perder búsquedas relevantes).

Para evitar que los anuncios dinámicos influyan en el rendimiento de las campañas de Adwords, el sistema frenará el anuncio generado dinámicamente a favor de los anuncios tradicionales si el anunciante ya tiene una campaña dirigida a los términos de búsqueda específicos.

Según unas primeras pruebas, los anunciantes están viendo un aumento entre el 5% y el 10% en las conversiones, con un ROI positivo.

Ver artículo completo en el blog de Google Adwords

 

Gmail Marketing en Google Adwords.

Imaginemos tener la posibilidad de saber lo que están buscando en un preciso momento nuestros potenciales clientes y de poderles ofrecer un servicio o producto perfectamente en línea con sus necesidades. Una herramienta que nos permite enviar un mensaje tan directo es Gmail. Desde hace tiempo, es posible usar la plataforma de Google Adwords para mostrar anuncios publicitarios dentro del correo electrónico Gmail.

Las ventajas son esencialmente tres:

- Competencia inferior con respecto a otros canales de Google.

- Frecuente mal uso.

- Coste por clic generalmente inferior.

Creación de la campaña.

- Primer paso: Creamos una campaña e indicamos en las preferencias que queremos anunciarnos solo en la red de display y especifiquemos que queremos mostrar nuestros anuncios solo en Gmail.

- Segundo paso: escogemos palabras claves  “conversacionales” es decir, palabras o frases que podríamos encontrar dentro de nuestros correos.

Repitiéndolas dentro del texto del anuncio, podemos entrar rápidamente en sintonía con el usuario y empujarlo hacia la acción.

Para más infos, ver el Tutorial de Google

 

Cómo ahorrar presupuesto en Display AdWords con Google Analytics

Brad Geddes, en un articulo para Search Engine Land, explica cómo gestionar las campañas de Display en Google de manera que sepamos reconocer las ubicaciones que están llevando trafico de calidad a nuestra web y les asignemos el presupuesto adecuado.  Google Analytics es la herramienta que necesitamos para gestionar el presupuesto de manera más racional posible.

Los pasos que Geddes nos aconseja seguir son esencialmente tres:

 

- Evaluar las ubicaciones: una vez que tengamos enlazado nuestro Analytics a la plataforma de Adwords y hemos creado unos objetivos, podremos analizar cuáles son las ubicaciones que nos están aportando trafico de calidad.

- Seleccionar las ubicaciones en base al porcentaje de rebote: si hemos lanzado una campaña de display hace poco tiempo, podemos examinar el porcentaje de rebote para encontrar los sitios en los que el tráfico es escaso, sin tener que esperar a que se generen datos estadísticos.

- Crear objetivos interactivos: mediante la configuración de objetivos interactivos, podremos tener una visión global del rendimiento de las ubicaciones y evaluar cuáles podemos bloquear (si estamos apareciendo en sitios donde los usuarios no son nuestro público objetivo) y cuáles mantener activas (los usuarios de estos sitios pasan algunos minutos visitando nuestra web).

 

Una correcta gestión de nuestras campañas de Display puede llevar a un fuerte crecimiento en volumen de tráfico y aumento de conversiones. Sin embargo, si no se gestiona correctamente, la red de Display puede provocar un exceso de gasto.

Todo esto necesita tiempo: si los usuarios están mostrando interés en nuestra pagina web,  habrá que esperar hasta que haya suficientes clics para poder determinar si el visitante se convierte con el tiempo en comprador.

Ver artículo completo en Search Engine Land


 

 

 

 

 

 

 

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